הארבע: הדי–אן–איי הסמוי של אמזון, אפל, פייסבוק...

לכל‭ ‬אחד‭,‬ כמעט‭,‬ נדמה‭ ‬שהוא‭ ‬מבין‭ ‬איך‭ ‬אמזון‭,‬ אפּל‭,‬ פייסבּוק‭ ‬וגוגל‭ ‬נעשו‭ ‬לחברות‭ ‬המשפיעות‭ ‬ביותר‭ ‬בעולם‭ ‬כיום‭.‬

מה‭ ‬סוד‭ ‬הצלחתן‭ ‬וכוחן‭ ‬של‭ ‬הארבע‭?‬ איך‭ ‬הן‭ ‬חודרות‭ ‬לכל‭ ‬פינה‭ ‬בחיינו‭?‬ מי‭ ‬מהן‭ ‬תגיע‭ ‬ראשונה‭ ‬להיות‭ ‬חברה‭ ‬של‭ ‬טריליון‭ ‬דולר? ‬מדוע‭ ‬שוק‭ ‬המניות‭ ‬סולח‭ ‬להן‭ ‬על‭ ‬חטאים‭ ‬שהורסים‭ ‬חברות‭ ‬אחרות? ‬איך‭ ‬הן‭ ‬חדרו‭ ‬לחיינו‭ ‬באופן‭ ‬כה‭ ‬מושלם‭ ‬עד‭ ‬שכמעט‭ ‬אי‭ ‬אפשר‭ ‬לחמוק‭ ‬מהן‭ ‬או‭ ‬להחרים‭ ‬אותן‭?‬ האם‭ ‬אפשר‭ ‬עדיין‭ ‬לעמוד‭ ‬בדרכן‭, ‬לבלום‭ ‬ולרסן‭ ‬אותן‭?‬

איש כמעט לא‭ ‬הצליח‭ ‬להגיע‭ ‬לתובנה‭ ‬מלאה‭ ‬על‭ ‬התופעה‭.‬ סקוט‭ ‬גולוויי‭ ‬הצליח‭.‬ בסגנון‭ ‬אישי‭,‬ שווה‭ ‬לכל‭ ‬נפש‭,‬ הוא‭ ‬עונה‭ ‬על‭ ‬כל‭ ‬השאלות‭ ‬האלה‭ ‬ועל‭ ‬רבות‭ ‬אחרות‭.‬ הוא‭ ‬מתאר‭ ‬את‭ ‬עלייתן‭ ‬של‭ ‬הארבע‭,‬ מסביר‭ ‬את‭ ‬דרכי‭ ‬פעולתן‭ ‬ואת‭ ‬סודות‭ ‬שליטתן‭ ‬בשוק‭.‬

גולוויי‭ ‬מראה‭ ‬כיצד‭ ‬ארבע‭ ‬החברות‭ ‬משתמשות‭ ‬בצרכים‭ ‬הרגשיים‭ ‬שלנו‭, ‬שמלווים‭ ‬אותנו‭ ‬עוד‭ ‬מימי‭ ‬אבותינו‭ ‬הקדמונים‭ ‬שגרו‭ ‬במערות‭,‬ במהירות‭ ‬ובהיקף‭ ‬שאחרים‭ ‬לא‭ ‬הצליחו‭ ‬להגיע‭ ‬אליהם‭, ‬ומייעץ‭ ‬כיצד‭ ‬עלינו‭ ‬לנהוג‭ ‬בחיינו‭ ‬ובקריירה‭ ‬שלנו‭ ‬בעידן‭ ‬הארבע‭.‬

מי‭ ‬שרוצה‭ ‬להתחרות‭ ‬בהן‭, ‬לעשות‭ ‬איתן‭ ‬עסקים‭ ‬או‭ ‬פשוט‭ ‬לחיות‭ ‬בעולם‭ ‬שהן‭ ‬שולטות‭ ‬בו‭,‬ חייב‭ ‬להבין‭ ‬אותן‭.‬ הארבע‭,‬ הדי‭‬ אן‭ ‬איי‭ ‬הסמוי‭ ‬של‭ ‬אמזון‭,‬ אפּל‭,‬ פייסבּוק‭ ‬וגוגל‭,‬ יעזור‭ ‬לכם‭ ‬להבין‭.‬

סקוט‭ ‬גולוויי‭ ‬הוא‭ ‬פרופסור‭ ‬לשיווק‭ ‬בבית‭ ‬הספר‭ ‬למנהל‭ ‬עסקים‭ ‬של‭ ‬אוניברסיטת‭ ‬ני-ויורק‭,‬ סופר‭,‬ מרצה‭ ‬מבוקש‭ ‬ואיש‭ ‬עסקים‭ ‬מצליח‭ ‬ועתיר‭ ‬ניסיון‭.